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行業(yè)知識

MK借著更換新攝影師，索性考慮起了品牌革新

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2018-07-05

　　2018年1月，《紐約時報》曝光了時尚界知名攝影師Bruce Weber和Mario Testino等人的性侵行為，導致眾多與他們有長期合作關系的雜志和品牌紛紛解約，與Mario Testino合作了14年之久的輕奢時尚品牌Michael Kors也是其中一個。丑聞曝光當天，Michael Kors便發(fā)出聲明，切斷了與Mario Testino的關系。

　　這些攝影師的職業(yè)生涯基本結束了。而品牌也因此遭受了不小的打擊。因為在突出視覺效應的時尚界，攝影師對于品牌的作用是至關重要的，甚至能扭轉一個品牌在人們心中的形象。就像GUCCI的攝影師Glen Luchford一樣，他與創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的緊密配合，讓GUCCI的每一張廣告大片都成了塑造現金奶牛的保障。而Mario Testino之于Michael Kors也是一樣的存在。

　　近日，《女裝日報》就更換攝影師一事采訪了Michael Kors設計師本人。Kors表示，當得知Mario Testino性侵丑聞的一刻他感到十分震驚，但馬上表示這種行為是不可接受的，必須與他結束合作。“無論如何，我十分為過去14年我們的合作作品感到驕傲，它們是不受質疑的。”他說。

　　秘魯攝影師Mario Testino已60歲有余。他從1976年開始便開始了攝影生涯，還曾是戴安娜王妃的私人攝影師。他曾為《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等眾多時尚雜志拍攝時裝大片。GUCCI、Calvin Klein、Burberry、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品也都與他有過合作。

　　和Mario Testino解約后，Michael Kors選了三個攝影師來代替他的位子拍攝2018秋季廣告。Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin負責拍攝Michael Kors Collection，Lachlan Bailey則負責拍攝Michael Michael Kors的廣告。這一季的大片少了些奢華的濾鏡，反而更有真實感。Kors說自己并非喜歡大刀闊斧的改革，更喜歡慢慢演進，從不同角度去尋找新的表達方式。因此，他要重新考慮品牌的“Jet Set”精髓。

　　“Jet Set”本指1960年代美國名媛們享受生活的樣子，她們自由自在，花大筆錢享受生活，放在現代的語境中便是選擇適宜快節(jié)奏生活的著裝，隨時隨地都能保持時尚狀態(tài)。Kors認為，如今這個概念還在變化。“現在的Jet Set就是更為隨性，而且是自己做決定，以體現個人獨特的精神風貌為主。”

　　在他看來，時尚界在不斷地變化，雖然對設計師來說，順應這些變化讓人筋疲力盡，但也必須前行。2017年12月，Michael Kors宣布棄用皮草時，他的這一觀點就已經凸顯了。過去的22年中，他一直與紐約皮草公司Pologeorgis合作推出小型皮草系列，而當時尚界刮起棄用皮草之風時，他也毫不猶豫地加入了。“一個人可以輕易地說他不想參與社交媒體，但這個世界上總有一些對舊事物的新看法，并不是說你要拋棄自己曾經的信仰，而是不得不這樣做。”

　　當以球鞋為代表的運動風在奢侈品界大行其道時，Michael Kors同樣沒有錯過這個機會。今年4月宣布將通過贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場，Charl Schwartzel將擔任品牌首位高爾夫形象大使，并幫助Michael Kors擴大運動服裝類產品。

　　Michael Kors董事長兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過射擊運動套裝，但此前未推出過高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭奪高爾夫球市場份額。

　　這樣看來，換攝影師也不是件多壞的事了——Michael Kors可以借機再針對市場潮流風向做次品牌形象的改變了。

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