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行業(yè)知識

LV和GUCCI紛紛降價！網(wǎng)友的話卻亮了

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2018-07-09

　　據(jù)多家媒體報道，受益于中國進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，日前，部分歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格。

　　比如，路易威登(以下簡稱LV)中國官網(wǎng)顯示的商品價格已經(jīng)進(jìn)行修改，降價幅度在300至1500元。愛馬仕方面也宣布，基于國家進(jìn)口稅率調(diào)整，愛馬仕中國將于2018年7月1日起調(diào)整部分產(chǎn)品零售價。GUCCI也于7月6日起將調(diào)整中國內(nèi)地所有直營零售門店的商品零售價格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅5%，以進(jìn)一步縮小中國與國際其它地區(qū)之間的差價。

　　7月6日，LV、愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向記者證實了產(chǎn)品價格調(diào)整一事，調(diào)價原因均為響應(yīng)國家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策。

　　關(guān)稅下調(diào)奢侈品紛紛降價

　　但門店導(dǎo)購和網(wǎng)友說……

　　7月1日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計劃正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費(fèi)品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

　　7月6日，LV、愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者表示，已對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)價背后的原因均為響應(yīng)國家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策。

　　其中LV工作人員表示，大部分產(chǎn)品都參與本次調(diào)整，消費(fèi)者瀏覽官網(wǎng)可發(fā)現(xiàn)調(diào)整后的最新價格，且官網(wǎng)與線下實體店統(tǒng)一調(diào)整。若此前已經(jīng)預(yù)訂產(chǎn)品的消費(fèi)者可與客服或店員協(xié)商退訂，然后重新下單預(yù)訂，重新排隊等待。

　　記者在LV中國官網(wǎng)注意到，MONOGRAM中號雙肩包價格由1.64萬元降至1.57萬元;NEONOE水桶包由1.23萬元降至1.18萬元;NEVERFULL由1.04萬元降至9900元，降幅在上百元到數(shù)千元人民幣不等。

　　愛馬仕中國工作人員表示，為響應(yīng)國家政策，愛馬仕品牌也不例外地進(jìn)行了產(chǎn)品價格調(diào)整，包、鞋子、皮帶等商品均有涉及，但不是全部產(chǎn)品價格都進(jìn)行下調(diào)。由于愛馬仕目前只有線下實體門店，本次價格調(diào)整系中國大陸所有門店統(tǒng)一進(jìn)行。

　　而GUCCI官網(wǎng)工作人員則表示只能確定官網(wǎng)在售的商品價格調(diào)整，目前暫不清楚線下直營門店是否同步。

　　不過，有消費(fèi)者向每日經(jīng)濟(jì)新聞表示，并未感覺到價格的調(diào)整，在購買奢侈品時仍會優(yōu)先選擇海外購。

　　這是因為，雖然降價了，但奢侈品在中國市場與海外市場間的價差依然存在。以LV的NEONOE手袋為例，該款產(chǎn)品在歐洲售價約為8800~10000元不等，法國本土售價為1140歐元，折合人民幣約8900元，目前LV中國官網(wǎng)上售價為11800元人民幣，而調(diào)整前的價格為12300元人民幣。

　　另據(jù)澎湃新聞報道，愛馬仕一家門店的工作人員表示，產(chǎn)品價格下調(diào)對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費(fèi)者對于價格的敏感度不高。

　　有海關(guān)人士認(rèn)為，進(jìn)口關(guān)稅占進(jìn)口商品零售價格的比例較低，對零售價格的影響有限。而部分網(wǎng)友也發(fā)出了諸如“我缺的是這千兒八百塊錢嗎”的評論。

　　根據(jù)財政部的抽樣調(diào)查，進(jìn)口關(guān)稅只占進(jìn)口商品零售價格的0.5%-7%。而除了關(guān)稅，進(jìn)口奢侈品的價格中，通常還包含進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅(如化妝品和高檔手表等)。

　　奢侈品縮小境內(nèi)外差價的好機(jī)會

　　不過，近年來中國政府發(fā)布的一系列消費(fèi)刺激政策，包括擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)跨境貿(mào)易、調(diào)低進(jìn)口關(guān)稅等，有利于縮小價差，進(jìn)一步促進(jìn)中國消費(fèi)者回流。

　　記者注意到，近年來，中國市場在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，奢侈品品牌在中國市場的競爭日趨激烈。

　　據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究報告《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%的全球市場份額，中國市場的奢侈品消費(fèi)增速已經(jīng)超過了海外市場，其中內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%。

　　許多奢侈品品牌都意識到了中國消費(fèi)者對奢侈品市場的影響力與日俱增，也采取了相應(yīng)的行動——調(diào)整中國市場的定價策略是其中之一。

　　早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價策略，下調(diào)了中國市場的部分產(chǎn)品價格，并上調(diào)了在歐洲的商品銷售價，縮小產(chǎn)品的價差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%，但漲價不涉及中國市場，這也相當(dāng)于變相縮小全球價差。

　　隨后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中國市場推行了折扣戰(zhàn)略。

　　據(jù)媒體報道，6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，將品牌的年銷售額目標(biāo)定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超過愛馬仕，品牌之間大有“你追我趕”之勢。

　　此外，中國千禧一代消費(fèi)者正在崛起，新生代消費(fèi)者變化多端，自我主張強(qiáng)烈，對品牌的忠誠度并不高，這也為奢侈品在中國市場的競爭增添了更多的變數(shù)。

　　貝恩公司的報告還顯示，千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力，他們購買奢侈品的頻次更高，對數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，對奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。

　　報告指出，在市場有優(yōu)勢表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨創(chuàng)性”，在設(shè)計細(xì)節(jié)上迎合消費(fèi)者對“個人主義”的青睞，勇于打破傳統(tǒng)和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢在LV、GUCCI、Prada身上均有所體現(xiàn)。

　　貝恩觀點認(rèn)為，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵國內(nèi)消費(fèi)、對代購加強(qiáng)管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國奢侈品市場反彈的主要動因。

　　在此背景下，奢侈品全球同價的呼聲也日益高昂。財富品質(zhì)研究院院長周婷接受媒體采訪時表示，對于奢侈品集團(tuán)來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發(fā)展，奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。

　　對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時表示，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”的滋生，長遠(yuǎn)來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。

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