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行業(yè)知識

奢侈品品牌扎堆入駐天貓這次MCM、Qeelin都來了

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2018-08-10

　　天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion接連迎來重磅品牌加盟，德國奢侈品品牌MCM和高級珠寶品牌Qeelin均已入駐。

　　MCM于1976年創(chuàng)建于德國慕尼黑，最初以制作高級旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛時期，MCM生產(chǎn)包括手表、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內(nèi)的超過五百款的產(chǎn)品。2005年，韓國人從瑞士公司手里將MCM收購，主攻亞洲年輕中產(chǎn)消費者市場，承襲其一貫的款式時尚、品質(zhì)精良的風(fēng)格與傳統(tǒng)，又加上時尚潮流的設(shè)計，逐漸演變成今天MCM的特色——潮流時尚，演繹經(jīng)典，又歷久彌新。

　　隨著韓劇的火爆和明星街拍的盛行，MCM最經(jīng)典款的雙肩鉚釘包頻繁出現(xiàn)在大眾的視線中，成為時尚達(dá)人必備的出街單品。MCM利用韓國發(fā)達(dá)的影視娛樂文化和粉絲文化展開營銷，使得品牌迅速獲得韓國、中國、日本及東南亞國家消費者的認(rèn)可。

　　高級珠寶品牌Qeelin隸屬香港麒麟珠寶公司，由珠寶設(shè)計師Dennis Chan和Qeelin創(chuàng)始于2004年的一個珠寶品牌，主要有真愛、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

　　品牌擅長將中華傳統(tǒng)文化圖騰與西方現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，配以精湛的珠寶工藝，打造出充滿趣味的獨特設(shè)計。其中標(biāo)志性的Wulu系列，將葫蘆造型重新打造，延續(xù)其在中華傳統(tǒng)文化中的吉祥之意。2012年12月，Qeelin被奢侈品翹楚開云集團(tuán)收購。

　　此次MCM和Qeelin登陸天貓奢侈品專屬平臺Luxury Pavilion，恰好趕上七夕這一重要的營銷節(jié)點，因此，兩大品牌都趁勢加入營銷戰(zhàn)局。

　　據(jù)了解，MCM 特意推出七夕情人節(jié)設(shè)計，包括獨供天貓售賣的銀色超迷你雙肩包和小號斜挎包，全球限量發(fā)布50個。同時，這些天貓獨供款特別邀請了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定制水晶。Qeelin則推出與女星古力娜扎同款的“一生一世”手鏈限量首發(fā)。

　　天貓Luxury Pavilion是針對高端頂級用戶的奢侈品專屬平臺，所有品牌均為官方直接入駐，所有商品均來自品牌直接授權(quán)，保證100%正品。自2017年8月開通以來，已成功地為不同頂級奢侈品牌提供定制活動方案，例如BURBERRY的圣誕系列發(fā)布，Tmall Space快閃店的活動等。在今年4月舉辦的Luxury Pavilion品牌先見會上，天貓總裁靖捷還宣布了天貓奢侈品未來三年的“小目標(biāo)”：不斷搭建奢侈品牌與新世代消費者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。

　　為了爭奪年輕的消費群體，奢侈品品牌也在加速布局線上線下銷售渠道。天貓作為中國最大B2C零售平臺，2017年銷售規(guī)模達(dá)到2.11萬億元，在中國零售百強(qiáng)中排名第一，銷售規(guī)模同比增長43.9%，這無疑為國外奢侈品品牌提供了極大的線上平臺和資源。

　　近年來，奢侈品牌開始扎堆上天貓開店，Burberry、Rimowa、雅詩蘭黛、LA MER海藍(lán)之謎、Dior等都已入駐，其中LVMH旗下五大部門先后入駐。而2018年開年以來，又新增了Valentino、Marni、阿瑪尼、Givenchy、YSL等十多個奢侈品牌。另外，今年天貓618期間，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝也宣布產(chǎn)品將在秋季于天貓發(fā)售。

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