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常見問題

日本能賣出那么多愛馬仕最該感謝的還是中國游客

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-07-23

在奢侈品牌銷量集體放緩的大背景下，法國老牌愛馬仕(Hermès International)卻能做到逆市上漲：集團7月21日發布的業績報告顯示二季度營收達到11.7億歐元(約合79.4億元人民幣)，同比增長9.7%。

　　這多少讓不久前剛公布第一財季報告的Burberry有些尷尬。這家英國奢侈品牌在截止6月30日的3個月內同店銷售額增幅僅為6%，未達到分析師預期。首席財務官Carol Fairweather在電話會議中將亞洲地區不景氣歸咎于香港“占中”事件，而愛馬仕這次則扮演起借口粉碎機的角色。

　　還去香港呢?現在都跑去日本買奢侈品啦

　　盡管愛馬仕在說到亞太地區(除日本外)地區時，以“窘境”作為評論，但這一地區的營收依舊增長了6%。美國的銷售額上漲了10.9%，集團大本營法國增長了6.8%，除法國之外的其他歐洲國家營收增幅為10.9%。將“整體分”拉高的功臣仍是從一季度起，表現就相當顯眼的日本市場：第二季度營收同比增長為26.5%。

　　愛馬仕告訴分析師，近來大批中國消費者涌入日本購買愛馬仕產品。中國買家在近一年中以極快的速度摒棄購物首選地：香港和澳門，轉投臨近且匯率走低的日本。匯豐銀行分析師Antoine Belge就曾對《華爾街日報》說，中國游客現在更傾向去往亞洲其他地區(購買奢侈品)，尤其是日本。

　　愛馬仕東京門店

　　日本國土面積只相當于一個云南省，但卻密布45家愛馬仕門店

　　愛馬仕表示日本之所以有良好表現，其精選的分銷網絡功不可沒。公開信息顯示，集團在中國大陸的門店數量為 23家，香港7家，澳門3家，而日本卻密集地布有45家店鋪。此外，日本的17座城市中均設有愛馬仕Outlet折扣店，對于大陸游客而言，這無疑是一大吸引力。

　　法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca在接受彭博社采訪時認為日本市場“非常驚人”，當地的銷售增幅比分析師預計的高出10個百分點。不過，在他看來，日本市場的唯一失誤是愛馬仕在這一市場的提價幅度不足以抵扣日元走低帶來的負面影響，這也是愛馬仕小幅調低上半年利潤率的原因。

　　皮具和鞍具仍然是賣得最多的產品

　　截止6月底，皮具和鞍具部門的銷售額增長顯著，達到14%。為此，愛馬仕今年六月在法國伊澤爾(Isère)和濱海夏朗德 (Charente-Maritime)增開的兩間工廠，以擴大產能。得益于時尚新款的成功推出，成衣和配飾部門同比增張8%，其中時尚配飾表現尤為突出;真絲制品和紡織品部門增幅為5%;得益于新推出的愛馬仕之光純香系列(Jour d’Hermès absolu)和愛馬仕大地男士淡香水系列(Terre d’Hermèseau très fraîche)，香水今年上半年銷售額小幅增長4%。;腕表部門在鐘表行業整體低迷的大環境下，業績出現微降-1%。

　　愛馬仕今年上半年的業績將在2015年8月28日正式公布。不過受到歐元疲軟的影響，集團預告營業利潤與2014年上半年相比會出現小幅下降。

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