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快時尚品牌H&M加緊擴張大中華區，仍看好香港

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-11-06

盡管在今年指標性的“國慶檔”香港旅游零售業的數據“令人沮喪”，但知名快時尚品牌H&M仍選擇在10月底于香港開出了其亞洲最大的旗艦店銅鑼灣店。H&M中國方面在回復記者的書面采訪中稱，仍看好香港本地及對內地市場的輻射作用，未來將繼續在香港穩步拓展，同時強調“其最大規模的擴張仍然是在大中華區，而大中華區也已經快速發展成為H&M最大的市場之一”。

　　亞洲最大旗艦店落戶香港銅鑼灣

　　H&M這間位于香港銅鑼灣的亞洲最大旗艦店，于10月30日正式開幕，在開幕前夜的VIP時尚派對上，包括鄭秀文等香港一眾明星均身穿最新的Balmain X H&M設計師系列亮相，而在產品線方面，H&M則開拓新的產品線，將運動系列和家居系列引入香港，此外還推出專門針對中國市場的2016新春系列。

　　據H&M方面介紹，此前H&M已經在香港開設了17家門店，此番開出的銅鑼灣旗艦店是第18家，“盡管香港的游客數量呈下降趨勢，但是本地顧客的數量仍保持穩定”，而之所以選擇在銅鑼灣開店，則是因“香港名店坊是港島時尚人士的聚集地，擁有良好的客源，我們相信在該地區開設我們的全球旗艦店一定會獲得成功。”

　　H&M方面稱未來將繼續在香港穩步拓展，一方面對現有門店進行重裝升級，例如9月對其九龍廣東道旗艦店進行了升級，另一方面還將繼續開店，目前公布的開店信息顯示2016年還將在旺角家樂坊開出一家門店。不過，香港作為多元化市場，擁有成熟的顧客，但競爭也非常激烈，H&M方面稱將通過開拓新產品線、重視消費者服務等來實現業務的增長，此番亞洲最大旗艦店開幕就引入其運動系列、家居系列等新的產品線來增加產品組合。

　　最大規模的擴張仍然是在大中華區

　　今年以來，奢侈品牌在華銷售出現下滑，屢屢傳出關店消息，而快時尚品牌則形成鮮明對比，從未放慢擴張步伐。

　　H&M方面提供的數據顯示，無論在全球范圍內還是在中國，H&M都持續保持快速增長，目前已經在59個市場開設了超過3500家門店，而亞洲正成為其集團擴張的重要力量。“我們計劃在全球范圍內以每年10%-15%的增長速度開設新的門店，同時繼續保持高盈利能力，并提高在可比較領域的銷售額”。

　　“最大規模的擴張仍然是在大中華區，而大中華區也已經快速發展成為H&M最大的市場之一”，H&M方面稱，過去幾年中的優異業績使H&M的財務狀況十分良好，其在中國的擴張將長期進行并且完全實現費用自給，門店是其主要的擴張形式，2014年大中華區新開門店凈總數達到86家，截至去年底全中國已經開出291家門店。

　　“未來，我們將繼續把重點放在中國的擴張”，H&M一方面將開拓的重點放到了二三線城市，另一方面繼續增強在一線城市的擴張，包括在一線城市設立最新的旗艦店等。其中華南市場是其重要戰略市場之一，記者了解到，目前H&M已在廣東市場的11個城市開設了超過35家門店，是H&M在中國擁有門店數量最多的地區。H&M方面稱，未來會在廣深重要地標區域開設旗艦店，同時積極深入新興城市開設門店。

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