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不打折也能拴住消費者海瀾之家光棍節新花樣

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-11-09

雙十一搶購攻略、限時預售、定金搶拍、五折……花樣繁多的促銷方式預示著各大品牌的雙十一大戰已經打響。不知道從何時起，光棍節徹底變了味，“脫光”演變為“花光”，只剩下買買買。在雙十一價格大戰中，自品牌創立以來從不打折的海瀾之家似乎有點特立獨行，但卻從來不缺回頭客。

　　“雙十一初衷應該是關懷單身人士，而不是當前瘋狂的打折剁手節，所以今年我們海瀾之家將雙十一定義為單身紀念日，立足關懷，給我們的家人送出雙重暖心禮，希望在今年的雙十一，不管是單身還是熱戀的人，都能收獲溫暖，有所紀念。把今天的單身日，變成明天的紀念日。”海瀾之家的店員這樣說道。“單身紀念日”的這份“關懷”是什么，又是什么樣的“雙重暖心禮”讓消費者在不打折的情況下還紛至沓來呢?原來，11月3日到11日期間，消費者只需在海瀾之家門店單筆購滿1111元，就能獲得一條特別定制的含羊絨的精美圍巾，還將有一萬份價值1111元的海瀾之家購物券隨機送給消費者。

　　海瀾之家從來都不打折，定位“男人的衣柜”，被視為男裝國民品牌，品牌致力于為廣泛的中國男性提供時尚的穿著體驗，所以有專門針對男性體型開發的獨立尺碼庫和考慮男士購物體驗的“一站購齊”的豐富品類，更緊跟需求和審美，且面料上都精益求精，而它最大的國民性則在于其產品高質量和平價帶來的超高性價比，做人人都能買得起的服裝。

　　據了解，海瀾之家這次雙十一立足“關懷”的“單身紀念日”活動，雙重暖心禮也頗有講究。品牌方認為，圍巾在戀愛中代表著心意和期待，或許能幫助收到它的人收獲一段愛情，更能用保暖屬性給單身的人添暖，為戀愛中的人保溫。而萬份1111元購物券，則是海瀾之家的溫暖心意，讓男士保持魅力，打造最好的自己，遇見最美的她。

　　海瀾之家的營銷策略一直主打溫情，父親節使然鼓勵消費者關愛父親，雙十一回歸初衷關愛單身。沒有過激的打折促銷，卻總有一份真誠打動消費者。

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