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常見問題

“寒冬”之后，體育用品行業整體復蘇

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-09-06

　
線上銷售對業績貢獻加大
　　
8月29日，安踏發布2016年上半年業績報告。報告顯示，截至2016年6月30日，安踏營業收入61.4億元(人民幣，下同)，同比增長20.2%，這是安踏連續三年中期收益增長超20%。同時，毛利率再創新高至47.9%，毛利達29.4億元，股東應占凈利人民幣11.3億元，同比增長17%。

　　　
而更早之前的8月中下旬，361°、特步也相繼發布了2016年上半年業績報告，報告顯示的數字均呈現穩步增長態勢。根據報告，上半年361°營業額增加15.7%至25.555億元，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年營收人民幣25.34億元，同比增長6%，凈利按年上升10.6%至3.8億元。
　　
值得關注的是，在互聯網及移動端購物漸成消費趨勢的背景下，企業更加重視構建電子商務網絡。半年報顯示，特步2016年上半年電子商務業務收入增長近翻倍，占特步營收額約15%。特步方面表示，電子商務為其營收和凈利貢獻頗大。
　　
361°在電商網絡布局上也動作頻頻，除了在官網上進行線上銷售之外，同時還進駐天貓、淘寶、京東及唯品會等國內主要電商平臺。為實現品牌差異化，361°還推出網上專供產品，形成電商與零售店鋪的線上線下協同效應。報告顯示，截至今年6月30日，該企業出售給電子商務分銷商網上專供產品錄得的營業額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業額的6.5%。
　　
智能化產品研發成重頭戲
　　
經歷了2012年前后的行業“寒冬”，2015年體育用品行業整體復蘇，銷售業績持續進入春天。從企業半年報告分析，今年以來，行業在專注于體育用品鞋服市場的同時，繼續堅持產品的研發和多品牌運營戰略。
　　
產品開發上，智能化產品的研發已成為企業產品創新的重頭戲。據了解，去年下半年，361°開始自主研發iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機應用程序APP三大元素的結合，以提升跑步運用體驗。特步也不斷提高功能性產品的比重，繼續升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環”三個專業跑鞋系列，并與美國陶氏化學公司共同研發柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產品線。
　　
此外，報告顯示，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費者的個性化需求。數據表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業務增長顯著，已成為安踏業績和利潤增長的新動力(310328,基金吧)。
　　
開拓海外市場應對行業競爭
　　
業內人士分析，隨著國內體育品牌不斷回暖，競爭壓力逐漸增大，越來越多的國內體育品牌將目光投向海外市場，欲在海外市場持續開拓中應對不斷加劇的市場競爭。
　　
根據報告，截至今年6月30日，361°已在巴西及美國設立全資附屬子公司以發展海外業務，并在巴西、美國及歐洲分別擁有908個、180個及52個銷售點。數據顯示，相較于去年同期，該公司海外業務的銷售增長超過一倍，達4520萬元，占集團總營業額約1.7%。
　　
“我們正在研究進入美國市場，系統性地進去。”安踏總裁鄭捷此前在接受媒體采訪時透露，目前安踏手上大部分資源與中國消費者有關系，但不是全球的，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費者接受，此前小范圍群體的市場反應還可以。

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