銷售業(yè)績持續(xù)低迷的鞋服品牌開始集體發(fā)力資本市場。昨日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“奧康國際”）宣布4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢控股有限責任公司（以下簡稱“蘭亭集勢”），發(fā)力跨境電商。

　　雙方簽署的《股份購買協(xié)議》中顯示，奧康國際將通過擬設(shè)立的香港全資子公司以現(xiàn)金方式以每股美國托存股份6.3美元的價格從該等股東購買合共25.66%的股份，總交易價格為7700萬美元，合約4.8億元人民幣。據(jù)北京商報記者了解，蘭亭集勢是一家自營B2C出口跨境電商平臺，成立于2007年，并于2013年6月6日在美國紐交所掛牌上市。奧康國際方面表示，此次投資蘭亭集勢旨在利用雙方在傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，共同打造傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，提升公司整體競爭力，宣布入股蘭亭集勢后，奧康國際開盤即漲停。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的風潮下，奧康國際成為繼百圓褲業(yè)10億元收購跨境電商環(huán)球易購后又一鞋服品牌。在鞋服市場，跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)金融等互聯(lián)網(wǎng)概念成為其資本運作青睞的對象。據(jù)北京商報記者了解，此前報喜鳥先后多次投資包括“溫州貸”、“口袋理財”和仁仁科技等互聯(lián)網(wǎng)金融公司共計1.25億元，另一服裝品牌百圓褲業(yè)則選擇投資10多億元收購、入股多個跨境電商企業(yè)，同時又于日前更名跨境通寶徹底轉(zhuǎn)型跨境電商。

　　在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，在資本運作層面，鞋服品牌通過熱門概念進行炒作獲取大量資金，讓其迎來資本運作契機，但未來獲利公司如何運用資金成為關(guān)鍵所在，“獲取資本進行大股東套現(xiàn)走人，還是進行品牌建設(shè)，對于鞋服品牌未來發(fā)展至關(guān)重要”。

　　據(jù)北商商業(yè)研究院統(tǒng)計顯示，伴隨股票市場火爆，自5月以來包括富安娜、羅萊家紡、九牧王、搜于特和富貴鳥在內(nèi)的多個服裝紡織企業(yè)最近都遭大股東減持套現(xiàn)，套現(xiàn)金額在數(shù)億元至數(shù)十億元不等。程偉雄表示，鞋服市場已從十年前的粗放型經(jīng)營管理過渡到如今精細化管理，當下管理模式更需要資本介入，“我們希望股票市場火爆能為服裝品牌套取更多資本，對品牌升級、轉(zhuǎn)型提供幫助”。