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隨著國家對跨境電商的政策支持,我國跨境電商在多方面迎來利好,產業迅速發展,交易規模不斷擴大。據商務部發布的統計數據顯示,2013 年中國跨境電商市場交易額約3.1 萬億人民幣,占進出口總額的12.1%。我國跨境電商平臺企業超過5000 家,境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業已超過20 萬家。在眾多國內國際跨境交易平臺中,eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網這四家的市場份額占到80%以上。預計我國跨境電商交易額2016 年將達到6.5 萬億。
6 月10 日,李克強主持召開國務院常務會議指出,促進跨境電子商務健康快速發展,用“互聯網+外貿”實現優進優出,有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。包括:優化通關流程、落實跨境電商零售出口貨物退免稅政策、鼓勵外貿綜合服務企業為跨境電商提供通關、倉儲、融資等服務、鼓勵跨境電商企業通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道,培育自有品牌和自建平臺。
“中國跨境電商發展論壇”全球跨境B2C 電商趨勢報告預計,全球跨境B2C 電商市場規模將由2014 年的2300 億美元升至2020 年的接近1 萬億美元,占整體B2C 電商中比重增至29%。屆時,擁有超過2 億跨境B2C 電商消費者的中國,將成為全球最大的跨境B2C 電商消費市場,預計跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。
在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下,全球市場跨境網購需求空間巨大,國內跨境電商行業有望迎來新的發展契機,未來交易平臺將向移動化、垂直化、本地化發展。
(1)移動電商帶來交易增量:2014 年移動電子商務市場交易額占網絡交易總額四分之一左右,眾多跨境電商發力移動端。從歐美市場來看,移動消費需求巨大,消費者購物不受時間及空間制約將為賣家充分帶來龐大的市場機會,而且移動端的交易具有更強的沖動性,因此轉化率比傳統電腦端更高,帶動利潤相應提升。
(2)銷售平臺專注于垂直細分領域:對于各大跨境電商平臺而言,針對目標市場進行專業化銷售平臺的搭建是維護及鞏固行業地位,形成差異化競爭的策略方向。從最近上線的跨境平臺看,僅有少數幾家是綜合性的交易平臺,其余都是在國家或者品類上垂直細分領域,其中以母嬰、美妝、服飾類最為普遍。
(3)海外倉儲優化本地化服務:隨著物流配套的持續升級,尤其是海外倉模式的興起,國內眾多電商企業都在密集布局海外消費市場,將大宗貨物直接備貨在境外,以便讓國外消費者享受本地化的物流和退換貨服務。未來跨境電商交易將加強本地化服務質量,提升本地化服務能力, 本地化服務競爭將成為未來跨境交易的關鍵點。
對于國內跨境電商行業,我們認為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的海外新興市場保持較高的需求增速,以及移動電子商務未來快速發展打開的新市場機會。然而,面臨客戶、產品、營銷的普遍同質化,我們更為看好有真正創造力(產品或渠道)的品牌能在跨境電商鄰域有長足的表現。跨境電商終歸只是一種渠道,未來隨著競爭加劇,比拼的關鍵仍是產品,即滿足客戶追求的高性價比,或者細分鄰域的極致專業化,亦或是貼合新興消費群體更為娛樂感的產品。
梳理紡織服裝板塊內上市公司參與跨境電商投資的相關情況,并結合公司品牌運營實力及資源稟賦,推薦對應標的:奧康國際、森馬服飾、富安娜風險提示。零售市場持續低迷,終端需求不振;物流等成本攀升;行業競爭加劇,政策變動風險。