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上海迪士尼明年春季開園誰能搭上這趟商業快車？

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-09-06

剛剛開張的上海迪士尼主題商店每逢周末都要限流，面積超過香港迪士尼的上海迪士尼主題樂園明年春季也將開園營業，國人對迪士尼的熱情正被點燃。而這時，快時尚巨頭優衣庫正想辦法搭上這趟直通車。

　　9月27日，全球最大的優衣庫旗艦店將在上海重新開張，裝修后還將迎來全球首個華特迪士尼與優衣庫合作打造的MAGIC FOR ALL概念店，其形態功能與迪士尼主題商店十分相似。

　　在即將開業的優衣庫全球最大旗艦店內，具有1160平方米空間的第五層將全部用來打造與迪士尼合作的體驗空間，即MAGIC FOR ALL概念店。五大區域內除展示合作商品外，還將設計有100種米奇雕像、兒童體驗玩樂區，以及定制T恤制作區等。

　　據優衣庫方面介紹，優衣庫與迪士尼的合作開始于2009年，推出印有米奇和米妮等迪士尼經典角色的系列T恤。而新一輪的全球性合作將進一步擴大合作范圍，共計有數百種商品面向男士、女士、兒童和嬰兒。除以往的T恤、衛衣外套之外，今年秋季起優衣庫還將推出迪士尼版高級輕型羽絨服、搖粒絨系列、法蘭絨襯衫、傘具、家居拖鞋及毛絨玩具等。

　　記者了解到，這些迪士尼合作版產品在定價上略高于同類優衣庫商品，但價位并沒有達到迪士尼主題商店的價位。優衣庫母公司迅銷(中國)商貿有限公司集團執行董事、大中華區首席市場官吳品慧告訴騰訊財經，合作產品高出優衣庫同類產品價格的部分，只用來覆蓋定制成本，公司并沒有寄希望于通過迪士尼合作項目賺錢。

　　吳品慧并沒有透露與迪士尼合作的投入支出或具體合作模式，但她透露，這會是長期的全面合作，而不是一次簡單的購買商標使用權。據優衣庫方面與迪士尼的合作計劃，二者合作的更多創意商品將于秋冬陸續推出，包括11月1日的《星球大戰》主題系列，以及2016年2月的米奇中國年主題系列。

　　對于優衣庫與迪士尼的合作，市場曾做出多種解讀。在吳品慧看來，與迪士尼合作最主要是希望提高優衣庫的品牌體驗。“優衣庫的業績一直向上走，并且保持每年80-100家的開店速度，所以銷售并不需要擔心。”

　　記者了解，目前優衣庫在中國的銷售渠道主要是依靠不斷擴張的線下門店。按照吳品慧的說法，電商只是優衣庫在中國400家門店中的一家，只不過營業時間長一點而已，品牌的折扣促銷等活動都會保持線上線下一致。如此來看，維持門店的人流量和銷售額對優衣庫目前的渠道戰略來說尤為重要。

　　通過搭上迪士尼在中國的大熱，優衣庫希望帶來更多機會。“傳統零售必須想辦法吸引和留住消費者，這次優衣庫是想要借助兒童和家庭帶來人氣和更大流量。單一門店的業績肯定會有不錯表現，不過這種體驗區的打造肯定是大手筆的，或許很難在其他門店大面積復制推廣。”一位服裝行業分析師表示。

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