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行業知識

中國風盛行上半年淘寶新增100余家國潮店鋪

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2018-08-30

　　伴隨著嘻哈、說唱類節目的風靡，以oversize等街頭文化要素為特點的潮牌也在國內擁有了越來越多的擁躉。

　　從對Supreme、Bape、Wacko Maria等國外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等來自國內、借力明星帶貨而走紅的市場寵兒，再到專注原創設計的“國潮”(中國潮牌)不斷涌現，國內潮牌用戶市場的拓寬，讓“中國元素”日漸成為定義潮流的風向標。

　　在其背后，以淘寶為代表的致力于扶植原創設計的平臺，成為推廣國潮的最佳名片。今年以來，淘寶上的國潮創業也迎來了大爆發。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪，目前優質的國潮原創店鋪在淘寶已有300家之多。

　　對中國原創設計力量的關注，也是淘寶一直以來的堅持。下個月，即將亮相西湖的淘寶造物節時裝秀，匯集了從淘寶孵化成長起來的新銳設計師，他們不僅是淘寶上最具腔調的頭部原創時尚品牌，也是中國獨立設計界的標桿。

　　從國潮崛起到原創設計界的中國風盛行，淘寶，無疑是展示“新國民審美”的最佳舞臺。

　　國潮崛起，上半年淘寶新增100余家國潮店鋪

　　2013年，還是湖北美院大三學生的吳威，因為一次設計比賽來到了杭州，而后在淘寶上創立了街頭潮流品牌FMACM，開啟了自己的設計創業之路。

　　吳威的淘寶店正式上線的時候，店鋪里就一款衛衣，一個月賣了300多件。2萬多元的銷售額，也讓吳威第一次認識到設計作品的變現價值。隨著業界影響力逐漸打開，吳威在淘寶上經營的這家以無性別、oversize為特色的潮流店鋪逐漸成為國潮界的標桿品牌之一。

　　如今，雖然FMACM在淘寶上擁有近56萬粉絲，是同類型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吳威仍然堅持只設計120款衣服。社會熱點、價值觀思考和年輕的生活態度，是他想要通過作品傳達給每個人的。

　　“在服裝設計里增加內容，通過品牌讓年輕人了解這個社會。”吳威說，真正的原創品牌設計是，品牌有自己喜歡的東西，并為之努力，通過幾年的發展，沉淀出自己的氣質，不僅僅有著藝術高度，更有發自內心渴望傳達的內容。

　　2018年以來，像FMACM這樣的潮牌，正迎來一個前所未有的加速發展階段。

　　年初，代表中國原創力量的李寧登上紐約時裝周，以“悟道”為主題，從運動視角表達了對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，引發了設計界對于中國元素的關注。

　　淘寶上的賣家數據也印證著2018年的“國潮熱”。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪，目前這樣的優質國潮店在淘寶上不下300家。主打嘻哈街舞風的淘寶潮牌“FLAM”賣家就曾表示，“潮牌不分男女，整個市場還是一片藍海，希望淘寶消費者可以接觸更多新潮、有態度且買得起的產品。”

　　讓有“中國味兒”的原創設計觸達更多年輕人

　　“如果沒有淘寶，中國很多做設計師是出不來的，因為成本太高。如果一定要做，那就是傳統做法，去展覽，訂貨，進買手店。需要大量的資金不說，過程也十分漫長。”吳威曾在接受采訪時坦言，如果沒有淘寶，他可能已經放棄做服裝品牌。

　　讓有原創態度的年輕人找到最佳展示舞臺，成了淘寶不遺余力的使命。

　　下個月將要開幕的淘寶造物節就把西湖“斷橋”變成了時尚T臺，中國Top20設計師屆時將共同為觀眾獻上一場屬于中國的時裝大秀，并重新定義審美趨勢。用現代審美重新詮釋中國風的“密扇”等知名原創品牌將在造物節時裝秀上悉數亮相，以取材中國古典元素見長的設計師們，也將在淘寶搭建的舞臺上展示東西方交融的潮流實驗。

　　淘寶聯合CBNData發布的《2018中國原創設計創業與消費報告》顯示，淘寶的原創設計開店數持續走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設計師登淘創業。如今在淘寶創業的獨立設計師中有44%為85后青年、而90后及95后更是占到1/3。

　　除了設計師隊伍的孵化壯大，淘寶也進一步打開了原創設計的消費市場，幫助有“中國味兒”的設計觸達更多的消費者。

　　相比于一線大牌，以國潮為代表的中國原創設計更強調態度的表達和個性的展示，對于自我表達欲望強烈的年輕人來說，這些設計作品也成了獲取身份認同最佳方式。過去三年時間里，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫，數據顯示，2017年淘寶國潮市場的成交規模超百億，其背后，18-23歲的年輕人也當仁不讓地成為追隨潮牌的主力軍。

　　讓世界遇見“中國美學”，淘寶重新定義國民審美

　　從國潮的崛起到原創設計界中國風的盛行，淘寶一直走在重新定義國民審美的路上。對漢字、傳統手藝等中國特色的文化標識的挖掘，也成為淘寶上原創設計達人的追求方向。

　　在探尋中國美學的道路上，淘寶店家“喜鵲造字唯一店鋪”的創始人葉天宇是個典型，也是外人眼里的“字瘋子”。

　　90后的葉天宇，癡迷于漢字的精美，帶著“讓更多人用得起正版字庫”的理想，開啟了字體設計之路。從明朝嘉靖年間的一個古籍善本中得到靈感啟發后，他開始在紙上畫草稿、確立字體風格。為了專注于造字事業，他甚至辭掉了工作，花費兩年的時間潛心領悟字體設計的精髓，并探尋出不同的字體風格。比如“招牌體”極具中國書法韻味，“樂敦體”則取材自民國時期舊書本上的平頭美術字，顯出濃濃的懷舊設計風。

　　在原創設計力量驅動之下的“新國民審美”，不僅是對中國傳統文化的再理解，更是對東方美學的再創造。和葉天宇一樣，緙絲團扇手藝人李晶也把對中國文化的熱愛，做成了自己的事業。

　　籍著對戲曲的熱愛，學生時代的李晶便有著收藏古玩器物的愛好。在他的漫漫收藏史里，不時會收到一些殘破團扇，這也使他萌生了修復這些殘缺之物的構想。于是，從修復破損團扇開始，李晶逐漸為團扇注入了自己對東方美學的理解，并借助淘寶平臺的力量，把這份美感傳遞給了更多的人。

　　李晶的扇面設計靈感最初來自古畫，李安忠的《晴春蝶戲圖》、馬興祖的《疏荷沙鳥圖》都曾被李晶用緙絲團扇加以演繹。2015年12月，超模劉雯為《時尚芭莎》拍攝雜志內封，照片以“尋找失落的中國美”為主題，劉雯手中變換的團扇引人注目，舉手投足間盡顯東方美感，這些精美的團扇作品全部出自李晶之手。

　　淘寶搭建的平臺，不僅讓FMACM、FLAM這樣的國潮拓展了品牌知名度，更讓作品背后的中國原創設計力量登上世界舞臺，中國元素和東方美學理念也借由這些作品得到越來越多的認可。

　　除了供給端設計師的創造力被充分挖掘，“新國民審美”的興起，還在需求側滿足了消費者對品質、個性和美的追求。從滿足需求到創造需求，淘寶見證著原創設計力量與新一代消費者的相遇，也不斷成為年輕人潮流和審美的風向標。

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