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行業知識

千禧一代瘋狂“囤鞋” 可以踩我但不可以踩我的AJ球鞋

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2018-08-30

　　從“小白鞋”到“老爹鞋”，近幾年里鞋子成為了最容易制造出爆款的時尚品類之一。

　　據《女裝日報》消息，藝術購物中心K11旗下一個專門研究中國千禧一代消費趨勢的專題組近日發布報告稱，中國千禧一代的鞋柜正在迅速擴大，他們平均每人擁有的鞋子可達21.2雙。

　　這項研究主要在中國香港、上海以及武漢三個城市進行，抽取了2170名“BAT一代(第一批與百度、阿里巴巴和騰訊公司一起數字化成長的消費者)”作為調查對象。在所有受訪者中，69%的人出生于1980年至1994年之間，31%則出生于1995年至2010年期間，男性和女性的占比分別為32%和68%。

　　調查數據顯示，女性受訪者平均每個人擁有24雙鞋，男性受訪者則少之，擁有15.5雙。

　　不同的城市也呈現出了較為明顯的差異。上海和武漢的千禧一代平均每個人分別有32.3雙和23雙鞋子，香港消費者則僅有13.8雙。在鞋類消費上，上海人也比其他兩個城市的消費者更為熱衷。

　　除此之外，近幾年受喜愛的鞋類款式也發生了一些變化。

　　在2010年初，中國男性曾因受到蓬勃發展的K-pop(韓國流行音樂)文化的影響，熱衷于購買韓國市場上流行的平底鞋。從報告中也可以看出，在697名男性受訪者中，三分之一的人都至少擁有一雙平底鞋，超過62%的人甚至在鞋柜中擁有五雙以上類似款式的鞋子。

　　然而隨著韓流在中國發展受到了一系列阻礙，再加上近幾年街頭運動市場的蓬勃發展，與年長的千禧一代相比，平底鞋對于更年輕的消費者來說已經失去了原有的吸引力。數據顯示，在調查對象中擁有該品類的80后男性占到了34%，但只有20%的95后男性表示他們擁有平底鞋。

　　取而代之的是迅速發展的運動鞋市場。《無時尚中文網》此前曾給出數據，自2015年馬拉松及各種健身項目崛起后，消費者對健康的需求日益增強，運動鞋也隨之重新走入年輕消費者的視線。而該研究也證實，受訪者中平均每人都擁有4.3雙運動鞋。

　　對于以傳統鞋類為主的鞋履品牌，尤其是女鞋品牌來說，消費趨勢的轉變也帶來了極大的挑戰。

　　在過去的幾年里，中國女鞋公司百麗退市，美國女鞋品牌Nine West Holdings, Inc. 破產，達芙妮、千百度等傳統品牌在大中華區業績的下跌，都給了傳統的鞋履品牌更多的警示，也促使這些品牌盡快的順應千禧一代消費習慣進行品牌轉型。

　　不過，盡管傳統鞋類品牌不盡如人意，中國千禧一代在鞋類上巨大的消費水平和消費潛力仍然使中國的鞋履市場呈現著良好的態勢。

　　根據香港貿易發展局的數據，僅2016年一年，中國鞋類的銷售額就達到4512億港元(約3921億元人民幣)，從2012年到現在，該行業的年均增長率為6%，增長了875億港元，(約761億元人民幣)。

　　而未來這一數字還將繼續增長，預計到2021年，內地鞋類市場價值將達到約5478億港元(約4760億元人民幣)。

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