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定做知識

H&M集團高端品牌戰略奏效 COS將大規模擴張

來源：www.openpad.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-08-03

Cos是H&M更年輕化、更精致的姐妹品牌，正準備在全美及全世界進行擴張。這個瑞典品牌計劃于今年底開設27家門店，這將是迄今為止最大范圍的擴張計劃。

　　作為H&M集團的高價位的中型極簡品牌Cos，品牌于2007年3月在英國倫敦regent street開設首家旗艦店。并在短短幾年時間，迅速在歐洲時尚界引起關注和消費熱潮。

　　Cos增長的同時，H&M也在四月重點推廣其他品牌，零售商表示，公司將加速旗下Cheap Monday牛仔品牌在美國的增長。

　　據報道，H&M也在尋求機會推出一個全新的品牌，它將不同于現有的任何品牌概念，可能會在2017年正式上市。

　　Cos已于今年早期增加9家門店，而隨后將繼續增加27家門店，截至2015年底，計劃總共將增加36家門店，其中13家位于歐洲，7家位于亞洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亞。而捷克、盧森堡和匈牙利也是品牌打算開發的新興市場。

　　Cos將在今年秋季于曼哈頓開設當地的第二家門店，該店將位于第五大道和42號大街交匯處，占地3982平方英尺;同期，品牌還將于加州Costa Mesa的南海岸廣場開設當地的第二家門店，該店占地4165平方英尺。兩家門店都將同時售賣男女裝系列產品。

　　Cos已于2014年在紐約Spring Street和洛杉磯North Beverly Drive開店。品牌的電商平臺也已于去年推出。

　　品牌將在今年秋季于美國的兩處新地段開設門店。其中一個將位于波士頓Newbury Street，門店高兩層，占地2960平方英尺，將出售男女裝系列產品;另一個將設于休斯頓備受矚目的全新高端購物中心River Oaks District，該購物中心近期即將完工，占地295000平方英尺。據開發人員Oliver McMillan稱，已確定入駐的高端品牌包括Cartier, Dior, Hermès, Intermix, Stella McCartney, Tom Ford 和Van Cleef&Arpels。Cos門店面積達4380平方英尺，將售賣全系列男女裝產品。

　　Cos以其經典和現代風格相結合的產品系列而聞名，大量使用如皮革、麂皮、細花呢和羊絨面料，價格實在。門店設計反映出品牌使用天然材料的設計理念，門店的內部裝修簡潔而有特色。

　　Cos總經理Marie Honda表示：“我們很高興見到品牌自2014年美國上市以來的迅猛擴張，我們非常期待這個秋天能將Cos帶到鄰邦城市。”

　　Cos計劃在現有市場進行擴張，包括將在比利時新增兩家門店，法國新增兩家門店，中國新增四家而日本新增兩家。品牌已經在斯堪的納維亞半島的Stockholm購物中心租賃好門店位置，并即將在米蘭、奧地利的Graz、匈牙利的Budapest、波蘭的Gdynia Klif、悉尼和新加坡揭曉新商鋪。公司認為在紐約和洛杉磯這樣的城市擁有進一步增長的潛力。

　　Honda表示，Cos的消費者擁有一個國際化的心態，并對周圍發生的事情擁有足夠的好奇心。

　　Cos品牌相當靈活，能夠嘗試不同的店面設計并根據不同市場狀況進行調整。品牌在倫敦和其他城市嘗試了集中不同的設計概念。Honda說道：“正規概念店的面積為4500平方英尺。在阿姆斯特丹，很難找到一個大門店。我們有小型商店的設計概念。我們也在巴黎進行過嘗試。在倫敦King Road上，我們擁有一間占地2690平方英尺的門店，僅售賣女裝。先聲明，我們目前在女裝領域嘗試了更多選擇，我們也已經在巴黎推出了一家專門的男裝店。”

　　有資料顯示新品牌們在快時尚集團中所占的銷售收入比越來越高，而且更賺錢—COS倫敦單店一天的利潤同比已經超過了H&M。面對H&M目前的品牌高端戰略，消費者的舉動對此作出積極的反饋。今年5月H&M財報顯示，在當地貨幣基礎上，相比去年同期營業額增長10%，與3月和4月預測值相符。相比2014年五月，增幅19%。截至5月31日，公司全球3639家門店，相比去年同期為3285家。

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